In 2020 fährt Out-of-Home trotz schwieriger Bedingungen das zweitbeste Bruttoergebnis seiner Geschichte ein – das zeigen die aktuellen Nielsen Zahlen. Das Gesamtauftragsvolumen lag bei rund 2,3 Milliarden Euro, ein Minus von ’nur‘ -6,7%. Damit kommt Außenwerbung im Corona-Jahr deutlich besser weg, als befürchtet.
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Werbungtreibende Unternehmen reagieren auf die durch Covid-19 bedingten neuen Lebens- und Konsumbedingungen. Aktuelle Studien zur Medien- und Onlinenutzung sowie zum Werbemarkt von Nielsen geben genauen Aufschluss darüber.
Ein aktuelles W&V Data-Sonderranking zeigt, wie Unternehmen in ihrer Kommunikation das Thema Corona aufgreifen. Im März ergibt sich ein Volumen von rund 54,5 Millionen Euro für „Coronawerbung“, wenn man die Budgets der Top 20 summiert.
Laut einer internationalen Studie von Nielsen gewinnen Produktqualität und -wirksamkeit bei den Verbrauchern an Bedeutung, auch wenn sie dafür einen Preisaufschlag in Kauf nehmen müssen. Insbesondere bei Reinigungs-, Desinfektions- und Lebensmitteln ist davon auszugehen, dass Sicherheitsstandards und Wirksamkeit bei der Kaufentscheidung deutlich relevanter werden.